品牌调研

 

 

是什么？

用定量和定性的专业调研方法，针对特定品牌命题，搞清楚事实是什么？问题是什么、程度如何？目标受众的偏好是什么？ 是用事实，而不是猜测来指导行动。

 

 

为什么？

1.对品牌实际使用的过程和场景，从碎片化升级至系统化。

2.搞清楚品牌遇到的问题是什么，搞清楚问题的轻重缓急程度，从而能够形成品牌改进计划。

3.彻底搞清楚品牌受众的去向和偏好，为后续品牌的创意和设计确定一个边界，既保留创意空间，又不是漫无边际，使创意有效率。

 

 

流程与交付结果：

1.调研方法确定：确定研究命题，确定研究方法，确定研究对象、范围，形成调研工具（如问卷等）。
2.执行调研：根据研究方法，综合采用定量定性的各种调研技术，包括各类问卷调查、焦点小组访谈、案头资料收集分析、实地走访盘点等。
3.调研分析：对调研的事实基础进行分析，并针对研究命题形成结论。
4.调研报告：形成一份调研报告，并向客户进行汇报。

 

 

正邦优势：

因为正邦有大量实践落地的经验，才能知道需要搞清楚哪些问题，正邦的调研报告不是 “纸上谈兵” ，而是能够指导行动的 “作战地图”。