品牌定位

是什 么？ 

品牌定位 = 品牌的最高指导原则，是品牌的 “北极星” ，品牌定位的形式是一段描述准确、定性清晰的文字，类似于：“实践是检验真理的唯一标准”  “让天下没有难做的生意”

为什 么？

1.品牌定位设定了品牌行动的 “目标和终点” ，使不同部门、区域、时间的品牌行动，“朝一个蓝框里投篮” ，越早确定品牌定位，就能越早开始品牌资产的积累。

2.品牌定位使所有的品牌行动的效果可以被评估，正确的坚持，错误的修正。使对品牌的投入，既不因为方向错误而浪费，也不因为方向不坚定而半途而废。

流程与交付结果：

1.调研与分析：通过调研和案头分析，搞清楚3个问题：我们的目标市场或品类是什么？竞争对手的品牌定位是什么？基于发展战略和优势特点，对我们最适当的品牌定位是什么？

2.品牌定位结论：根据分析结论 ，形成一段或一句品牌定位结论，可以清晰、准确的说清 “我是谁？” ，从而具备指导性功能。

3.品牌定位报告：形成一份品牌定位咨询报告，并向客户进行汇报。

正邦优势：

1.正邦跨行业、跨品类的经验，能够帮助客户重新想象品类边界，找到更恰当的角度，寻找最佳品牌发展空间。

2.正邦几乎听所有客户亲身描述过他们的品牌定位，知道不同定位背后，实战里的种种问题和体会，知道如何定位才能够准确有效。