品牌理念

是什 么？

品牌理念就是品牌的 “话术” ，使品牌使用者说准确，不瞎说，不现编。包括以下：

1.品牌核心价值：说清品牌给消费者带来了什么具体价值
2.品牌远景：基于战略愿景，为品牌的未来 “圈地”
3.品牌调性：调性就是规范品牌要用哪种风格来创作内容和设计
4.品牌写真：写真是品牌最美最清晰的一段说明文字，是品牌传播中各类主题的纲领

为什么？

1.理念是通过人去表达、运用，公司如果不统一，使用者必然各自理解，各自表述，必然不一致，不完整，不准确，甚至是错误的。
2.除了统一之外，公司集中力量才能把品牌最常见的问题，形成最好的答案。

流程与交付结果：

1.企业发展战略研读：通过研读企业家讲话、现有发展规划、年报等方法，准确理解企业的发展战略，品牌理念是发展战略的外在表现。
2.品牌理念创作和提报：4项品牌理念，形成若干创作方案供客户选择，修正。
3.品牌理念交付：以PPT的形式交付确定的4项品牌理念文案。

正邦优势：

正邦对品牌理念的价值、功能有非常准确的认识，不与企业文化混淆，也不与品牌定位、品牌传播混淆，所以由此创作的品牌理念，才能够发挥其本来作用。