产品命名（中、英文）

是什么：为企业的品牌起一个名字

1.品牌命名：吉列

产品命名：锋速3

2.品牌命名：苹果

产品命名：IPhone

为什么？

1.为产品命名，就是把产品品牌化，从而占领品类认知。如 “健怡” =无糖可乐，如 “邦迪” =止血绷带。

2.为产品命名，可以增强消费者对产品的信任，“光脚” 的比不过 “穿鞋” 的。

流程与交付结果：

1.案头研究：重点是理解客户的产品线规划。

2.名称创意：发散若干不同的创作方向，经过注册排查后，向客户提交，并聚焦一款方案。

3.名称深化：在聚焦方案基础上，做细节调整，包括 “字、音、义、形” 的评估，确定最终方案。

正邦优势：

从品牌架构的高度做命名，提前构想好产品品牌和企业品牌的关系，是产品品牌形成 “打群架” 的优势，而不是孤立的只考虑眼前产品。