年度整合营销传播

是什 么？

就是把独立的营销传播活动整合成一个整体，从而产生协同作用。

为什么？

1.复杂性：铺天盖地的品牌、产品广告和眼花缭乱的宣传，用户越来越无从选择。

2.策略性：对于品牌或产品营销传播没有一定计划，导致宣传费用多宣传效果小。

3.多元性：品牌，产品的宣传形式过于单一，没有好的切入点进行宣传。

4.熟练性：宣传无从下手，达不到预设的宣传效果。

5.统一性：宣传杂乱无章，导致没有形成统一的品牌形象。

6.节点性：在某个特定的营销活动，企业需要围绕该活动做前期和后期的营销，这样的一整套长期的整体营销活动需要严谨的策划和有效的落实。

7.有机性：从信息、媒体、资源三个维度整合，就能产生“一加一加一大于三”的广告力量。

流程与交付结果：

1.调研阶段：了解客户、品牌、产品，同时了解行业和人群和整个项目的基本情况。

2.创意方案讨论阶段：创意讨论，进行头脑风暴讨论出大家认可的，切实可行的方案。

3.形成方案：创意成型后，形成方案，方案分为策略、规划和创意展示部分。

4.交付成果：方案文件。

正邦优势：

1.正邦的整合营销传播是自上而下的，在充分了解品牌之后再进行作业，先做对再做好，确保对的情况下，进行创意。

2.正邦有八大产品部门，专人专岗协同作业，在进行营销传播的创意讨论阶段有各个产品部门支持共同完成，确保创意的创意性、可行性以及完整性。

3.站在品牌的角度思考问题，正邦不从媒介角度出发，不为售卖资源，只为品牌怎样更好的传播，制定有效的整合营销传播。

4.产品支撑，在制定营销传播的同时可以将创意更好的展示出来，更加直观。