庆祝正邦作品——丰台区城市形象标识和城市宣传口号正式发布

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• 正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司以下简称“正邦”

• 10月19日，历经5个月的反复研究设计，正邦为北京丰台区城市形象标识和城市宣传口号正式发布。

• 以下内容全文转自首都之窗：

• 正邦为其提供了鲁迅文化基金会及纪念鲁迅诞辰130周年的标志设计。

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  发布会现场

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  丰台区委宣传部长、党委新闻发言人 顾晓园

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  李素丽女士揭晓丰台形象标识

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  市民代表揭晓丰台宣传口号

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  主持人张劲林

• 主持人张劲林：各位记者朋友们，大家上午好，欢迎出席今天丰台区城市形象标识及城市宣传口号新闻发布会。城市标识是城市品牌的形象代表，也是城市的识别符号，我们丰台区进行了有意的尝试，从2009年5月开始启动了丰台区城市形象标识及城市宣传口号的调研起草工作，最近已经最终确定下来，今天我们十分荣幸邀请到了丰台区委宣传部长、党委新闻发言人顾晓园女士介绍丰台区城市形象标识及城市宣传口号的研究设计确定的有关情况，同时回答记者的问题。下面我们首先请顾晓园部长介绍有关情况。

• 顾晓园：尊敬的新闻媒体的各位朋友们，大家上午好，非常高兴大家能参加丰台区城市形象标识及城市宣传口号的新闻发布会。首先我代表丰台区委区政府向各位新闻媒体朋友长期以来对丰台区的关心支持和爱护表示衷心的感谢，也非常希望大家借此机会能更多的交流工作，交流感情，能在未来丰台区的经济社会文化发展过程中更多的关注丰台、了解丰台、支持丰台的发展。下面我就丰台区城市形象标识及城市宣传口号的基本情况向大家做一个说明。

• 一、开展丰台区城市品牌形象体系建设工作的背景及意义

  丰台区位于北京西南部，所辖面积306平方公里，全区常住人口211万人，区域面积和人口居全市第三位。2011年1月至8月，完成全社会固定资产投资283.5亿元，投资总量在城六区和全市均居第三位，是城南行动计划的重点区域。

  目前，丰台区正处在加快发展的重要战略机遇期，“一轴两带四区”加快建设，丽泽金融商务区、青龙湖国际文化会都、永定河绿色生态发展带建设快速推进，2013年第九届中国(国际)园林博览会和2014年世界种子大会加紧筹备。面对城南行动计划的加快实施，丰台将紧抓机遇，乘势而上，强势崛起，努力把丰台建设成为高端产业聚集区、金融创新试验区、城乡统筹模范区、生态宜居示范区，把丰台打造成为首都建设中国特色世界城市的新空间和实践“人文北京、科技北京、绿色北京”的新名片。

  作为金中都的发源地和具有820年历史的卢沟桥的所在地，丰台区拥有深厚的历史文化底蕴和优秀文化传承，在经济高速发展的过程中，丰台区充分认识到思想文化建设与经济社会建设同步发展才是丰台区未来可持续发展的关键。昨天闭幕的十七届六中全会对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署，丰台将乘势而上，以“丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象”引领为核心，以丰台区深厚的历史文化资源为基础，以绿色生态的城市环境为依托，以现代国际高端产业发展为助推，树立“文化立区，文化强区”的建设发展理念，通过“围绕大文化，立足大宣传，树立大视野，打造大产业，形成大品牌”，实现丰台区文化大发展、大繁荣，着力建设北京首都文化强区，使丰台区成为首都未来文化发展的新空间、新名片。为此，丰台城市品牌形象体系的研究建设工作就成为丰台区思想文化工作的一个重要切入点。

• 二、“四个丰台”研究成果为丰台城市品牌形象体系建设打下了坚实基础

  “四个丰台”即指丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象。“四个丰台”的研究立足于深入挖掘丰台文化精髓，概括提炼出“四个丰台”的内涵和内容，进而确立丰台区的城市文化新品牌、新形象，从而扩大丰台区的城市影响力，增强城市凝聚力，提高城市软实力，提升城市竞争力，进一步激发广大市民群众热爱丰台、奉献丰台、发展丰台的责任感、使命感和光荣感，为区域发展提供强有力的精神动力和智力支持。

  为此，丰台区于2009年5月启动了“丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象”的专题研究工作。此项研究历时两年，最终于2011年5月形成了19万字的“四个丰台”研究报告，系统阐述了“丰台文化、丰台精神、丰台品牌、丰台形象”的基本内涵、结构体系、相互关系及其对丰台区经济社会发展的意义，在此基础上，总结提炼出了“四个丰台”核心内涵和标志性话语。

  丰台文化的核心内涵为：首善之源的历史文化、奋进求实的创新文化、守土卫邦的爱国文化、与时俱进的时尚文化。标志性话语是：首善之源 熔古铸今。

  丰台精神的核心内涵为：责先利后、大局为重的奉献精神，汇聚四面、通达八方的包容精神，争分夺秒、只争朝夕的进取精神。标志性话语是：明德尚信 勇创乐容。

  丰台品牌的核心内涵为：历史文化、文化创意产业、金融商务、生态休闲。标志性话语是：花乡晓月 丽泽红门。

  丰台形象的核心内涵为：历史形象、现代形象、生态形象。标志性话语是：京南硅谷 生态福地。

  在此研究成果的基础上，丰台区启动了丰台城市品牌形象体系研究建设工作。

• 三、丰台区城市形象标识及城市宣传口号研究、设计工作基本情况

  以“四个丰台”研究成果为理论支撑，丰台区于2011年5月正式启动了丰台区城市品牌形象体系研究工作，并委托驻区文创企业也是目前国内知名的品牌识别设计企业——北京正邦文化艺术发展有限责任公司对该体系的核心内容——丰台区城市形象标识、城市宣传口号进行专题研究、专业设计，由此坚实迈出了丰台区全面构建城市品牌形象体系的第一步。

  丰台区城市形象标识、城市宣传口号的研究设计工作历时5个月，共设计出43个形象标识、108条宣传口号向社会广泛征求意见。研究设计工作主要有以下特点：一是立足于研究的科学性，以“四个丰台”研究成果作为设计的理论支撑和依据；二是立足于研究的系统性，以丰台科技、金融、文化、生态、旅游等领域发展和城市品牌形象推广工作的需要为出发点，以构建丰台完整的城市品牌形象体系为目标，全方位、多领域地进行了研究；三是立足于设计的专业性，以特色化、国际化设计为出发点，邀请并委托目前国内最大的品牌识别设计企业正邦公司进行专业设计；四是立足于认同的广泛性，以召开各种座谈会、区属媒体持续宣传、多次发放征求意见表等方式，广泛征求全区干部群众意见、建议。10月12日，丰台区第192届区委常委会最终审议确定了丰台区城市形象标识和城市宣传口号。

  丰台城市形象标识、城市宣传口号，是丰台文化的精粹，是丰台精神的象征，是丰台形象的特写，是丰台品牌的标志。它的面世，是“丰台文化　丰台精神　丰台品牌　丰台形象”课题研究的应用性物化成果，并成为丰台区推动城市品牌形象提升工作的有力抓手和切入点，标志着丰台区全面启动了城市品牌形象体系建设工作和城市推广工作。

• 四、丰台区城市形象标识及城市宣传口号的具体方案和内涵阐释

  下面有请北京交通服务热线主任，丰台区人大代表李素丽女士向大家揭晓丰台城市形象标识。

  (李素丽揭晓丰台城市形象标识)

  顾晓园：下面我们非常高兴邀请来自于丰台最基层的社区工作者，也是我们丰台区的区民，丰台街道永善社区市民代表高永红(音)女士和柔淑惠(音)女士揭晓丰台区宣传口号。

  (揭晓丰台区宣传口号)

  顾晓园：口号是丰收的沃土、成功的舞台。下面我向各位记者朋友具体解释一下丰台的城市形象标识及其内涵。

• (一)城市形象标识及内涵阐释

  丰台区城市形象标识是“丰”字的变形。清代学者朱彝尊认为，“丰台”是“金中都丰宜门外拜郊台”的简称。朱彝尊推测，丰台可能就是金代的拜郊台，由于临 近中都城的南门——丰宜门，因此人们把这座“拜郊台”也称为“丰台。”因此，“丰”字寓意广泛，我们力求可从其字义、形义、颜色等层面上根据不同的寓意来 设计标识。

  1、字义解读：“丰”字代表6层含义：

  1. 丰台，特指地域名称。

  2. 丰收，特指成就，丰台各项事业必将收获丰硕成果，立足丰台发展的各行各业和仁人智士必将在丰台赢得巨大成功。

  3. 丰采，特指形象，丽泽金融商务区、总部基地、园博园、青龙湖国际文化会都、永定河绿色生态发展带等的建设，将向世界展示丰台绿色、生态、宜居的首都世界城市风采。

      

  4. 丰碑，特指精神，“七七”卢沟桥事变，打响了抗日战争第一枪，为中华民族立起了抗战丰碑，体现了中华儿女不屈不挠、保家卫国的爱国精神；丰台的大营文化形成了丰台人民“明德尚信　勇创乐容”的精神。

  5. 丰厚，特指底蕴，丰台历史文化底蕴深厚，首都肇始莲花池、800多年历史的卢沟桥、300多年历史的宛平城、长辛店古镇、花乡花卉等座落丰台，其首善之源的历史文化熔古铸今。

  6. 丰饶，特指资源，丰台物产丰富，花乡花卉、长辛店大枣远近闻名，北宫彩叶、南宫温泉等生态旅游资源富饶。

  2、形义解读：蕴含6层涵义

  1. 形似北京母亲河永定河将丰台分为河东、河西两个地区，大家知道永定河是北京的母亲河；

  2. 形似一座卢沟桥如彩虹飞架于永定河之上，寓意河东、河西协调发展；卢沟桥连接了丰台区的河东和河西地区，丰台区未来发展是河东、河西共同发展，协调发展，才能实现丰台区整体的腾飞。

  3. 形似翻卷的波浪，寓意丰台海纳百川、不断进取；

  4. 形似展翅的大雁，寓意丰台翱翔云霄、志存高远；

  3、颜色解读：

  1. 金色：象征麦穗，寓意丰收、富饶。

  2. 红色，代表性格，寓意爱党、爱国、忠厚、热情、豪放。

  这是从丰台城市形象标识寓意的解读方面，下面我介绍丰台区城市宣传口号及内涵阐释。

• (二)丰台区城市宣传口号及内涵阐释

  丰台区城市宣传口号是“丰收的沃土　成功的舞台”。其寓意为：丰台区富饶的广阔沃土，必将使耕耘在这片沃土上的人们收获丰硕的成果；丰台区是一个实现人生梦想、尽展才华风采的平台，来到丰台就会赢得巨大成功。以上是我对丰台形象标识和宣传口号的一个发布和解读。丰台区下一步将会以丰台区城市品牌形象体系建设全面提升丰台整体城市形象。我们下一步主要工作有以下几方面：

  一是完成城市形象标识的延展体系设计，形成一个完整的丰台城市品牌形象体系。以不同的颜色代表不同的行业、领域，例如：草绿代表丰台农业，深蓝代表丰台工业，黄色代表丰台金融，红色代表丰台文化，淡蓝代表丰台科技等。

  二是逐步实施标识体系的应用，整体提升政府形象。本着厉行节约的原则，逐步推进政府办公系统的统一改造提升，包括名片、信封、提袋、楼宇导览系统、PPT模板、政府网站等；为什么要提出来厉行节约的原则，因为大家知道现在的名片、新风、提袋等等，丰台区也正在使用，区委决定把现有的资源使用完毕之后再启动新的标识应用，这就不见得是同步的，新同志可能是用新的名片，老同志把现有的名片用完了之后再换新的名片。以政府名义制订出台设计标准和使用管理规范，保证标识口号的严肃性和使用的科学性、合理性。目前丰台标识还有相应的拼音和英文标注以及口号，现在已经在工商进行了备案注册。

  三是以标识、口号的宣传推广为切入点，开展丰台城市品牌形象宣传推广工作。积极宣传推广丰台城市形象标识和城市宣传口号，利用一切可以利用的资源，应用于一切可以应用的载体，集中力量进行宣传和推广，努力塑造与定位相符合的城市形象和品牌，使之为广大公众所了解、接受、认同，使城市品牌形象推广工作真正发挥助推丰台区经济发展、文化发展、社会发展的重要作用。

  丰台区城市形象标识和城市宣传口号的推出，仅仅是丰台区构建城市品牌形象体系迈出的第一步，今后，丰台区宣传思想文化工作将以城市品牌形象推广为重点，围绕大文化，立足大宣传，树立大视野，打造大产业，形成大品牌，以此促进丰台文化大发展、大繁荣，把丰台建设成为首都未来经济发展和文化发展的新空间、新名片。我发布的内容就到此为止，下面记者朋友有什么问题，我可以来回答。

  主持人：下面我把时间留给记者朋友，大家可以就自己感兴趣的问题进行提问。

  北京晨报：丰台城市形象标识的设计理念是什么？

  正邦公司负责人：刚才顾部长讲了对四个丰台精神文化的理解，我从设计理念两方面来汇报。从设计的角度，一个好的标识要达到普通人看一目了然，不绕圈子，不绕弯子，如果太绕弯子，大家就看不懂，我们先要达到这个标识一目了然，一目了然的基础我们研究了很多设计的元素，尤其是汉字的影响很大，所以“丰”是整个设计的基础。第二，一个好的标识要传达好的理念和气质，刚才顾部长提到了标识代表了几方面的意义，比如说从“丰收”到“丰饶”，从形式有永定河、卢沟桥，飞翔的感受，腾飞的感觉，因为实际上它是一个新的气质和理念的象征，一个具体的象征。就像可口可乐的感受代表了美国的精神等等，是一个具体的向上的感觉，在这里更多的是具体的形象体现了对丰台新风貌的态度和决心，振奋人的气质，包括对丰台文化的理解。当然，这是其次。首先是让人一目了然，一目了然告诉我们，我们当时驻区的设计企业，我是丰台区的区民就特别热爱或者是愿意为丰台区奋斗，这里我就想通过这个标识传达我们丰台区民对丰台的热爱。这体现了我们爱丰台，我们想常驻丰台发展和成功，这就是具体体现丰台的每个区民的一个愿望，这是一种直接的愿望和感觉，是一种新的理念，新的冲锋号，这就是我们大概的设计的理念。谢谢。

  北京商报：这个标识是否在北京工商注册，如何防止未来有可能的侵权，有没有相应的措施？谢谢。

  顾晓园：感谢你提问。刚才我在发布的过程中也提到了我们履行了相关的程序，在这里因为今后我们启动标识和口号的研究和设计工作，其实是为了丰台区未来整个城市形象，品牌推广打下一个基础。未来使用的领域非常广泛和宽泛，特别是在知识产权保护和商标的应用过程中，政府要采取政府的方式进行，有一些政府的工作和活动是和企业和市场对接的，因此在使用过程中存在一个知识产权保护和商标权保护的问题，因此这套东西设计出来以后，委托了专业的知识产权公司，通过正常的注册程序，已经向工商进行了注册备案，同时申请了在知识产权保护范围以内的知识产权保护的相关程序，以后进入到程序当中去了，所以今天才能在这里向各位记者朋友进行发布。谢谢。

  记者：我想问一下市民代表，丰台这两年的发展很快，不知道市民代表对丰台有什么样的看法，尤其是看到了咱们新的标识和口号？

  市民代表：我看到了丰台城市形象标识和宣传口号的公布，我感到非常高兴。我觉得这个标识和口号突出了丰台的特色，我的丰台我的家，我的丰台是一片丰收的沃土，是丰台人勤奋耕耘的沃土，是实现自我价值的舞台，在这个口号的引导下，我们有信心为丰台的崛起作出更大的贡献。谢谢。

  北京日报：我想问部长一个问题，咱们今后如何对这些使用进行管理，关于城市形象标识和宣传口号，您说使用从政府办公开始，接下来会在哪些领域用？

  顾晓园：谢谢您的提问。其实我们从使用来讲主要分成几个方面，一个是重大活动和重大城市宣传推广活动以及招商引资的各项活动，也就是丰台区在区外，北京市、全国以及国际上的推广活动要使用标识口号，这是今天发布以后，马上要举办的展会当中大家会看到丰台的统一标识和口号就要展示和使用，这是丰台未来大型活动和工作当中要进行使用。

• 第二，丰台的城市形象标识的设计和口号的设计其实是丰台区整个形象体系设计的一个切入点，一个重要的抓手，以它的设计出台，我们会全面启动丰台区的城市形象宣传工作，这个城市形象宣传，我认为城市形象，比如说丰台区的城市形象会有几个方面能代表，第一是丰台区的城市面貌，第二是丰台区的生活和工作的广大区民，第三是立足于丰台发展积极为推动丰台发展作出积极努力的这些政府的公务人员，政府公务人员面对的是住区老百姓，对外的是代表丰台区的形象。因此，我想在下一步的具体的工作推动过程当中，从政府的形象要有一个具体的提升和改善，我们在常委会研究确定我们的标识和口号的同时，也研究决定由政府出台相应的在标识的设计标准方面的标准，同时在未来，丰台区标识和口号的使用管理方面出台管理办法，规范它的使用范围，使用用途以及对必须使用的场合和区域进行规定。

• 第三，我们今天发布以后，要在全市特别是丰台区进行广而告之，让丰台区的住区的广大市民能了解丰台的口号，知晓丰台的标识，以此能达到内聚人心，外树形象的文化影响力的作用。谢谢。

  新华社：我想问一下李素丽女士一个问题，您也是长期在丰台工作的知名人士，想请您谈一下这次丰台推出城市形象和宣传口号的看法和认识？

  李素丽：谢谢你的提问。我们跟丰台区十多年了，作为丰台区人民代表从了解丰台到认识丰台，到看到丰台区十几年的发展感觉到特别的欣慰，“十二五”规划提出了大力发展南城建设，给丰台区一个很好的机遇，也应该说是创造了很好的条件，今天参加标识和口号的发布，作为长期在丰台区工作的丰台区民感到特别的骄傲和自豪，标识和口号的发布体现了丰台区委区政府和丰台区人民更好的建设丰台，更好的为和谐的社会做贡献的决心，这是我们的一个感受。

• 再有，刚才听了顾部长的介绍，这个理念和标识的设计，让我更感觉到振奋，因为它里面包含了很多的丰台的历史，丰台的文化，包括丰台的特色，包括丰台人的进取精神，丰台有一个很大的舞台，发展的空间很大，所以我们想能在丰台工作我们感觉到很骄傲，能融入到丰台更是一个自豪的事情，我也希望通过标识和口号的发布，让我们大家更加热爱丰台，它让你感觉到很温馨很和谐，我特别希望丰台是一个幸福丰台，和谐的丰台，全新的丰台，能展示到大家面前。谢谢。

• 中国工商报：丰台区今天发布了城市标识的图案，在北京的区县当中，丰台是不是第一家？平时我们口语都说标识，这个“识”字正确的念法是“zhi”，谢谢。

• 顾晓园：感谢这位媒体记者朋友提出的问题和建议，我想第一个问题丰台区是否是第一家，丰台区原来也有丰台的标识，但已经是十几年前设计的了，从目前丰台区的发展和丰台的资源，以及工作的要求来讲，我们认为需要进一步的提升和提炼，打造一个新的形象，所以我们进行了重新的设计。据我们了解，在北京16个区县当中，有几个区县也有它的标识和口号，有的区县的标识和口号也是非常精彩的，我们借鉴了它们的一些成功经验和理念，但是我想可能近几年以来，我丰台可能 是借助丰台的发展，借助市委市政府对丰台新的要求和希望，我们进行重新的设计标识，口号是新推出的，这可能是近几年来丰台在北京市做的一项工作。这是第一个。

• 第二个，对于您刚才提出来的意见，我想对于我们每一个中国人来讲，中国话说多了，中国的汉字也是多音字，不同的场合使用有不同的发音标准，对您提出的这一点我会认真的对待，回去之后认真的查字典，如果您说的是正确的话，作为新闻发言人我们一定会注意自己的使用语言规范。感谢您的意 见。

• 主持人：如果没有其他的意见，我们今天的新闻发布会到此结束。再见。